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　　”等新兴玩法悄然蚕食传统三消市场。表面看来，2025年的解谜手游是一个百亿美元规模的黄金赛道：内购收入同比增长14%，下载量突破97亿次，头部产品持续刷新收入纪录。但数据背后，真正的游戏规则已被改写：成功不再依靠先发优势或用户规模，而是取决于对“

　　最近，外媒Naavik基于Sensor Tower权威数据与行业深度观察，揭示了解谜手游市场三大关键转折点：第一，品类增长引擎已从传统三消转移至合并游戏与新兴子品类，后者贡献了超40%的增长动力；第二，用户价值深度挖掘成为制胜关键，《Gossip Harbor》以0.31美元的ARPDAU实现弯道超车，印证了“少而精”的用户运营逻辑；第三，混合变现模式正在重构竞争格局，广告收入为头部产品额外创造了数亿美元价值。

　　更值得关注的是，老牌巨头与新兴挑战者正在同一条赛道上践行着截然不同的成功哲学：一边是《糖果传奇》依靠品牌沉淀与自然流量构筑的护城河，另一边是《Royal Match》通过高密度内容更新与迷你游戏植入打造的“轻度外壳下的中核体验”。而所有的头部游戏都在做对三件事：精准锚定以女性为主的放松需求、用高频运营活动打破玩法单调性、通过内购与广告的混合模式覆盖更广泛的用户层级。

　　根据Sensor Tower的数据，2025年，解谜手游表现不俗，内购（IAP）收入超过100亿美元（同比增长14%），成为仅次于策略游戏的第二大收入游戏类型。该品类在游戏下载量方面也占据主导地位，仅2025年一年的下载量就超过了97亿次。

　　就单个游戏而言，2025年收入最高的解谜游戏是Dream Games的《Royal Match》，该游戏在2025年的内购收入超过14亿美元，跻身当年收入最高的三款手游之列。King的《糖果传奇》位居第二，2025年收入超过11亿美元。此外，柠檬微趣的热门二合游戏《Gossip Harbor》在2025年创造了超过6.5亿美元的收入，击败了Playrix的《梦幻花园》、位列第三，后者去年收入超过5亿美元。

　　在发行商方面，Dream Games凭借其《Royal Match》和《Royal Kingdom》这两款消除类游戏组合，在解谜游戏领域脱颖而出，收入和下载量均有所增长。King和Playrix等老牌发行商在捍卫其强大市场地位的同时，业务略有收缩。紧随其后的是Take-Two Interactive及其盈利状况良好的解谜游戏组合。

　　2025年，后起之秀中国公司柠檬微趣凭借其旗下表现强劲的二合游戏《Gossip Harbor》和《Seaside Escape》崭露头角。这家中国发行商证明了自己在用户获取（UA）方面的品味和人才素质，足以认真追赶三消和合并类游戏的老牌公司。这预示着未来几年，中国解谜手游开发商可能对西方同行构成巨大竞争威胁。

　　然而，这些头部产品的收入数据并不能全面反映解谜手游的整体情况。近期，解谜手游品类在以核心玩法区分的子品类方面呈现出爆炸式增长。除了“三消”（Match-3）、“合并”（Merge）和“爆破”（Blast）（这三者合计约占该类型收入的70%-75%）之外，解谜手游类型现在还包括一些新兴但规模可观的子品类，如“配对”（Match Pair，包括《Match Factory》）和《Triple Match 3》）、“排序”（Sort，包括《Magic Sort》和《Hexa Sort》）、“方块”（Block，包括《Block Blast》）和“《Color Block Jam》）等。2025年各子品类的收入分布情况如下图所示。

　　从按子品类划分的下载量分布来看，玩家对其中一些较新的子品类的兴趣也相当浓厚。2025年，虽然三消、合并和爆破类游戏占据了解谜类游戏下载量的三分之一以上，但其余下载量则主要来自配对、排序、方块、螺丝等新子品类。

　　然而，最值得注意的是，解谜游戏的同比增长14%并非来自其最大的子品类，三消游戏。虽然合并游戏（主要是《Gossip Harbor》）贡献了该类型同比增长的60%，但剩余的40%主要来自较新的子品类，如：

　　方块：来自《Color Block Jam》等游戏的同比增长贡献率为13%。

　　这些新兴的解谜游戏子品类中涌现了大量的核心玩法创新，这些富有创新精神的开发者不仅在同类市场中占据了更大的份额，还扩大了该游戏类型的规模。

　　这些新兴子品类中的一些游戏也在2025年进入了解谜手游收入排行榜的前25名，如《Match Factory》、《Color Block Jam》和《Screwdom》，还有更多游戏进入了前26-50名榜单。

　　尽管我们将在后续更深入地探讨这些新兴的解谜手游子品类，但本文其余部分将重点关注“三消”和“合并”游戏，因为这两类游戏是迄今为止最大的解谜子品类，且其游戏占据了2025年解谜手游收入排行榜前25名的大部分席位。接下来，我们将深入探讨促成其成功的三大策略。

　　三消和合并类游戏的竞争十分激烈。虽然《糖果传奇》曾长期占据市场主导地位（并且至今仍是绝对巨头），但自2018年以来，它一直面临着来自《梦幻花园》的强劲竞争，并在2024年被《Royal Match》超越。2025年，《Gossip Harbor》的迅速崛起更是让品类格局进一步动荡。

　　在月活跃用户（MAU）方面，《糖果传奇》始终占据主导地位。自2010年代以来，该游戏已成为家喻户晓的品牌，这赋予了它不同于其他任何同行的长期韧性。然而，仅仅拥有更多的玩家并不总能转化为持续的市场领先收入。一些解谜游戏能够以更少的资源获得更大的收益，正如《Royal Match》以一半的MAU击败《糖果传奇》的月收入所展示的那样。但请注意，此比较中并未包含《糖果传奇》的广告收入，否则这两款游戏可能会更加势均力敌（因为《Royal Match》不含广告）。

　　内购平均每用户日收入（ARPDAU）的差异是弥补活跃用户差距的关键领域之一。在2025年，《Gossip Harbor》的内购平均每用户日收入为0.31美元，几乎是其最接近竞争对手的两倍。《Royal Match》的内购平均每用户日收入为0.17美元，相当可观，而《糖果传奇》的这个数值为0.11美元。

　　除了这些游戏在运营量、密度和质量上的差异外，这些内购ARPDAU差异的一大重要因素可能是每款游戏在用户获取（UA）方面的投资水平。较新的游戏（如《Gossip  Harbor》和《Royal Match》）主要通过定向付费渠道获取大部分下载量；而《糖果传奇》等老牌游戏则享有相当高的品牌知名度，因此获得了大量的非定向自然下载量；Playrix则处于中间位置。

　　综合来看，这些动态表明，在消除类游戏（Match-3）和合并类游戏（Merge）中，市场领先地位并不仅仅取决于规模。在幕后，有一系列具有影响力的战略选择，使得顶级游戏在收入、留存率和用户获取效率方面始终表现出色。我们想重点介绍三个。

　　根据Mistplay的一项调查，84%的解谜游戏玩家寻求放松，而其中81%是女性。此外，约46%的玩家每周玩2-4款游戏，而36%的玩家将10-25%的手机时间花在手游上。综合来看，庞大的女性解谜游戏玩家群体显然愿意为手游投入时间，但她们在选择投入时间玩的游戏时也颇为挑剔，尤其是当游戏体验总体上并不令人放松的时候。

　　虽然三消和合并类游戏的用户洞察远不止于此，但关键在于，领先的三消和合并类游戏正是利用这些统计数据，针对其核心用户群优化游戏体验。例如，大多数领先的三消和合并类游戏通常令人放松且赏心悦目，这是有原因的……或者它们基于更受女性欢迎的主题……或者它们正朝着简化各种游戏系统以使游戏玩法更加休闲的方向发展……或者在它们的运营内容上进行大量创新，以保持游戏体验的新鲜感，从而与竞争对手区分开来……你可以想象，这样的例子不胜枚举。

　　正如我们之前所讨论的，领先的消除类和合并类游戏极度依赖运营来打破其核心玩法和元游戏进程的单调性，而是以固定的节奏引入大量游戏玩法多样性。虽然这在历史上一直是通过游戏内活动来实现的，但现在我们看到了一些其他方式。

　　例如，定期推出融合了多种休闲和中核游戏类型灵感的新功能。在三消和合并游戏中，Klondike-like的“探险”活动将玩家带入一个互动地图，玩家可以通过使用通过核心游戏玩法获得的特殊活动货币来探索。探险活动由Playrix在其解谜游戏组合中推广，现在正被各种三消和合并游戏所采用，以推动收入、留存率和参与度。

　　我们也观察到，迷你游戏植入增加为玩家提供了广泛的游戏玩法选择，而这一切都在同一个应用中实现。换言之，领先的消除类和合并类游戏正致力于创造更多继续玩下去的理由，同时减少在竞争性体验（包括游戏和非游戏）中寻找娱乐和放松的理由。《Royal Match》在这方面表现出色，其丰富的迷你游戏活动以吸引人的视觉效果和动画为特色，打破了核心游戏玩法的单调性。

　　此外，社交游戏层正被用于通过运营进一步放大游戏玩法多样性的商业影响。正如我们之前所提到的，领先的消除类和合并类游戏中的合作和竞技PvP活动就是一个很好的例子。

　　总体而言，顶尖的三消和合并类游戏正以如此高强度和频率运用上述策略，从而打造出一条看似深入实则轻松的运营路线图，最大限度地提高了长期留存率和收入。然而，它们仍然能够在更广泛的范围内保持相对轻松的游戏体验，这也符合这一目标受众的主要动机之一。

　　尽管大多数三消和合并类游戏严重依赖内购模式，但一些领先的游戏正日益关注那些选择不通过内购消费的玩家的变现。这些游戏所拥有的庞大用户群体进一步放大了采用这种混合变现策略的商业效益，这些用户群体既涵盖了一级市场（对内购友好），也涵盖了二级市场（对内购不那么友好）。

　　例如，《糖果传奇》采用了一种设计精良的广告变现策略，允许玩家在玩游戏时最需要的时候观看广告并获得额外的步数或增益道具。据估计，这一策略每年为King公司带来了约2亿美元的广告收入。另一个例子是《Gossip Harbor》，它巧妙地应用了混合变现模式，据一些消息来源估计，该游戏收入的15%-20%来自广告（即2025年广告收入约为1亿美元）。过去两年中，大多数收入最高的解谜游戏都采用了混合变现模式，这表明这是一种持久的解谜游戏变现策略。

　　总体而言，2025年再次证明，三消和合并类游戏的成功不再仅仅取决于传统规模或品牌知名度，而是取决于团队如何有效地将越来越像中度游戏的深度（体现在运营、内容量和进度系统上），转化为仍然让人感觉非常容易上手且放松的体验。

　　近期表现更佳的游戏证明，通过提高变现深度、通过看似丰富的运营打破游戏玩法的单调性，以及将变现范围扩大到付费和非付费玩家，可以在用户数量较少的情况下实现收入超越。同时，解谜品类的更广泛增长故事凸显了一种健康的紧张态势：虽然三消和合并游戏仍是该类型的经济支柱，但竞争压力和相邻子品类正在稳步提高该类型在战略执行和创新方面的门槛。

　　展望未来，这种动态使得益智游戏市场既充满挑战，又蕴藏着机遇。领先地位并非由先发优势所保护，而是通过不断努力赢得，这为那些愿意快速行动并出色执行的新进入者创造了真正的机会。然而，尽管竞争激烈，但该类型的规模、持久性和高度参与的用户群仍然保持不变，为持续创新提供了坚实的基础。随着开发者在保留解谜游戏核心吸引力的同时不断借鉴其他类型的策略，2026年（甚至更久时间内）三消和合并类游戏将继续保持长期领先地位。